Appka musí vydělávat aneb 6 tipů pro monetizaci vaší mobilní aplikace

Od placených verzí, reklam nebo nákupů v aplikaci až po transakční poplatky – monetizačních strategií je mnoho, ale která je pro vaši aplikaci ta správná? V tomto článku vám ukážeme 6 nejlepších způsobů, jak na monetizaci mobilních aplikací.

Reklamy v aplikaci (in-app advertising)

U aplikací zdarma se jedná asi o nejrozšířenější způsob monetizace. Reklamy, co se týče monetizace, prostě fungují, a to zejména v aplikacích, kterým uživatelé věnují větší množství času. Mají však svá úskalí – pro většinu uživatelů představují rušivý prvek. Určité typy reklam dokonce mohou uživatelský zážitek znepříjemnit natolik, že uživatelé aplikaci vypnou nebo odinstalují. Reklamy je proto do prostředí aplikace třeba implementovat způsobem, který bude minimálně zasahovat do UX a zároveň bude efektivní co se týče samotné výkonnosti reklam.

Freemium

Freemium je monetizační model, při kterém je aplikace dostupná zdarma, ale uživatelé platí za doplňkové, volitelné funkce - většinou premium verzi aplikace (od toho lze vyvodit i pojmenování freemium = free + premium). Jedná se o populární monetizační model, a to nejen u mobilních aplikací, jelikož představuje jakýsi kompromis. Uživatelé dostanou aplikaci zdarma (sice nejspíše v základu, nebo s omezeními), ale mají na výběr si aplikaci zaplatit a využívat ji naplno.

Ve freemium modelu se obvykle kromě premium verze využívají i jiné způsoby monetizace, nejčastěji reklamy v aplikaci. Tato kombinace s sebou nese, kromě samotné monetizace díky zmíněným reklamám, i další výhody. Reklamy v aplikaci totiž uživatelům určitým způsobem znepříjemní používání free verze, což uživatele vybízí k nákupu premium verze aplikace. Ta totiž, kromě doplňkových funkcí, často nabízí uživatelům zbavení se různých omezení - mezi nimi i reklam.

Mezi známé freemium aplikace patří například Spotify, Duolingo a YouTube.

Placená aplikace

Placená aplikace, resp. zpoplatněné stažení aplikace, je způsob monetizace, který je sice jednoduchý, ale ve většině případů neefektivní oproti ostatním způsobům monetizace. Úspěšné placené aplikace mají v mnoha případech jedno společné: jedná se o jedinečné aplikace s přidanou hodnotou, kterou nenabízí konkurence, a za kterou jsou uživatelé ochotni zaplatit. K prosinci 2023 dle serveru statista tvořilo zastoupení placených aplikací na App Store cca 5%. Na Google Play bylo toto číslo ještě nižší.

Tento monetizační model ve většině případů spíše nedoporučujeme, a to zvláště v situaci, kdy jsou na trhu konkurenční aplikace se srovnatelnými funkcemi. Většina uživatelů totiž není ochotna za aplikaci platit ještě před jejím vyzkoušením.

Nákupy v aplikaci (In-app purchases)

Nákupy v aplikaci představují další z nejpoužívanějších způsobů monetizace. Jak už název napovídá, jedná se o digitální obsah, který si uživatelé mohou zakoupit přímo v aplikaci. Nejčastěji jde o různá vylepšení, kredity, nebo předplatné.

Podle nejnovějších statistik (01/2024) využívá tento způsob monetizace 50% mobilních aplikací (vyjma herních aplikací). Významným segmentem aplikací, které využívají tento model, jsou totiž právě mobilní hry, kde nákupy v aplikaci využívá 79% z nich.

Sponzorství, partnerství, spolupráce

Sponzorství a další typy spolupráce představují často přehlížený model monetizace, který však nabízí zajímavý potenciál zhodnocení a z uživatelského hlediska je přívětivější než reklamy nebo nákupy v aplikaci. Při volbě sponzorství, nebo jiného typu spolupráce doporučujeme zvolit inzerenta, který je vysoce relevantní k cílovému publiku - v tomto případě uživatelům aplikace.

Sponzorství nemusí znamenat pouze umístění loga, nebo dalších grafický materiálů sponzora do aplikace. Může jít o různé integrace, sponzorovaný obsah, nákupy v aplikaci a další. Možnosti jsou opravdu široké a pokud má vaše aplikace širší uživatelskou základnu a tento způsob monetizace je proveden správně, určitě jej doporučujeme.

Poplatek za transakce

Transakční poplatky představují jednoduchou a funkční strategii monetizace mobilních aplikací, fungují však zejména v rámci platforem umožňujících nákupy nebo jiné finanční transakce. Tento způsob monetizace funguje na principu účtování malého poplatku z jednotlivých transakcí, což představuje i výhodu v měření a účinnosti samotné monetizace - aplikace může generovat příjmy přímo úměrné objemu transakcí. Další výhodou je i minimální negativní vliv na uživatelskou spokojenost, narozdíl od dalších způsobů monetizace, jako jsou reklamy, nákupy v aplikaci, nebo placené verze. Tento model je účinný zejména v případě tržišť (marketplaces), cestovních agentur, finančních služeb a dalších mobilních aplikací, které zprostředkovávají peněžní transakce.

Závěr

Výběr správné monetizační strategie je pro maximalizaci příjmů z vaší aplikace zásadní. Ať už se jedná o reklamy v aplikaci, placené aplikace, nebo nákupy v aplikaci, každá metoda nabízí své pro a proti. Obecně doporučujeme kombinovat více způsobů monetizace, nejdůležitější je však monetizační strategii přizpůsobit vaší aplikaci a cílové skupině.

Jste připraveni efektivně zpeněžit svou aplikaci?

Ve společnosti iDevBand se specializujeme na vývoj mobilních aplikací včetně strategického plánování monetizace. Díky našim zkušenostem z různých odvětví vám pomůžeme vybrat a realizovat nejlepší strategii pro vaši aplikaci.

Spojte se s námi a zjistěte, jak vám můžeme pomoci proměnit vaše nápady v úspěšnou mobilní aplikaci.